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“這個(gè)帶有李清照?qǐng)D案的充電寶多少錢(qián)，來(lái)一個(gè)粉色的”、“這個(gè)奶茶包裝真俏皮，太喜歡了”……12月9日，天下第一泉文創(chuàng)中心里琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品十分吸引人。折疊扇、充電寶、書(shū)簽、水杯、靠枕、明信片、奶茶……文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)應(yīng)有盡有。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，每一件產(chǎn)品均帶有濟(jì)南特色景觀、名人、民俗文化等元素，其中，帶有李清照、夏雨荷等圖案的奶茶備受年輕的喜愛(ài)。
據(jù)介紹，今年天下第一泉景區(qū)啟動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合行動(dòng)以來(lái)，文創(chuàng)中心已推出30個(gè)品類(lèi)、近500款文創(chuàng)產(chǎn)品，黃金周文創(chuàng)中心單日最大客流達(dá)到8萬(wàn)人次。
給城市IP穿上國(guó)潮“外衣”，打卡天下第一泉文創(chuàng)成時(shí)尚
2019年12月，天下第一泉風(fēng)景區(qū)經(jīng)過(guò)公開(kāi)招標(biāo)，引進(jìn)了兩家文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，成立天下第一泉文創(chuàng)中心。文創(chuàng)中心緊緊圍繞濟(jì)南特色景觀、名人、民俗文化，挖掘濟(jì)南城市特色進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，讓游客通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)濟(jì)南、了解濟(jì)南。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是用時(shí)下年輕人喜歡的方式去打造天下第一泉文創(chuàng)。
這一年，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依托趵突泉核心景點(diǎn)三股水，開(kāi)發(fā)出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉飲產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品極富地域特色，名字朗朗上口;依托英雄秦瓊開(kāi)發(fā)除菌小氯瓶，這款產(chǎn)品首次將防疫物資植入文創(chuàng)概念，被央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》專(zhuān)題報(bào)道、被國(guó)務(wù)院點(diǎn)贊;“非遺國(guó)潮兔子王系列”以濟(jì)南傳統(tǒng)兔子王為原型，融合年輕人群的審美，創(chuàng)新設(shè)計(jì)兔子王形象，并將其與大眾生活用品相結(jié)合，成為富有文化和創(chuàng)意內(nèi)涵的實(shí)用生活用品;天下第一泉文創(chuàng)系列用國(guó)風(fēng)手繪插畫(huà)的手法，展現(xiàn)濟(jì)南獨(dú)有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景……相關(guān)產(chǎn)品的包裝上都在醒目位置用中、英雙語(yǔ)標(biāo)注“來(lái)自天下第一泉的禮物”，以此凸顯“天下第一泉”品牌。
國(guó)慶黃金周期間，李清照系列剛剛推向市場(chǎng)，書(shū)簽、團(tuán)扇、充電寶等產(chǎn)品銷(xiāo)售一空;兔子王系列的晴雨兩用遮陽(yáng)傘賣(mài)掉3000多把;定位中高端的魯繡團(tuán)扇單價(jià)699元，賣(mài)掉7把;鎮(zhèn)店之寶——“秦瓊年畫(huà)”也被消費(fèi)者買(mǎi)走。10月份，文創(chuàng)中心奶茶成為大眾點(diǎn)評(píng)濟(jì)南奶茶熱門(mén)榜TOP1品牌。游客中出現(xiàn)專(zhuān)為打卡“第一泉奶茶”而購(gòu)票入園的群體。
以文化為核心做好跨界融合，系列文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡全國(guó)
伴隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)結(jié)合更加緊密，與其它產(chǎn)業(yè)的跨界融合已成必然趨勢(shì)。2020年，天下第一泉景區(qū)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)大膽嘗試與各領(lǐng)域合作，讓“天下第一泉”文創(chuàng)不斷跨界“出圈”。
秦瓊版小氯瓶由天下第一泉文創(chuàng)中心與清華大學(xué)天津高端設(shè)備研究院聯(lián)合推出;與全球500強(qiáng)企業(yè)可口可樂(lè)合作，推出“細(xì)水長(zhǎng)流泉是你”系列天下第一泉版可樂(lè)，掀起景區(qū)定制狂潮，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)紛紛效仿;與百年老字號(hào)宏濟(jì)堂合作，聯(lián)手開(kāi)發(fā)的秦瓊?cè)藚⑽鍖?、李清照赤豆薏米等?lián)名款養(yǎng)生茶深受消費(fèi)者喜愛(ài);與茶飲品牌跨界合作，將大明湖牌坊、歷下亭設(shè)計(jì)為奶茶提手，將夏雨荷、乾隆的創(chuàng)意畫(huà)像設(shè)計(jì)成杯套，用小創(chuàng)意放大濟(jì)南文化特色，吸引無(wú)數(shù)游客打卡。此外，景區(qū)還與生物醫(yī)藥企業(yè)合作，推出次拋精華、面膜等化妝品;與魯繡、草編、云錦祈福掛件及泉水扎染等手藝傳承人聯(lián)合，打造工作室品牌，讓傳統(tǒng)手工藝與旅游文創(chuàng)結(jié)合。
“天下第一泉文創(chuàng)中心今年第一年試水，聯(lián)名款養(yǎng)生茶首批就生產(chǎn)了4000份。”文創(chuàng)中心運(yùn)營(yíng)部楊娜告訴記者，聯(lián)名養(yǎng)生茶、扶貧核桃等產(chǎn)品吸引了大批本地市民購(gòu)買(mǎi)，打破了團(tuán)隊(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品主要賣(mài)給外地游客”的固有理念，提振了景區(qū)以文化為核心，大力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的決心。
探索全平臺(tái)銷(xiāo)售模式，不少產(chǎn)品價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)要低
在不斷開(kāi)發(fā)孵化文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，天下第一泉文創(chuàng)中心還積極探索了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。目前，以景區(qū)兩處旗艦店為中心，文創(chuàng)產(chǎn)品已輻射到山東省博物館，登錄濟(jì)南廣電惠民購(gòu)物平臺(tái)，并參加了第三屆進(jìn)博會(huì)、第八屆山東文博會(huì)等展會(huì)。景區(qū)還與攜程等旅游電商平臺(tái)簽約合作，游客線上購(gòu)買(mǎi)門(mén)票時(shí)，APP會(huì)彈出景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品推介，同時(shí)收到憑門(mén)票購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)的抵用券，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。適應(yīng)當(dāng)下“貨找人”時(shí)代的到來(lái)，景區(qū)還積極通過(guò)小紅書(shū)、抖音、網(wǎng)紅直播等模式來(lái)推介文創(chuàng)產(chǎn)品。
暑期旅游旺季和國(guó)慶黃金周期間，不少游客專(zhuān)門(mén)到景區(qū)文創(chuàng)中心的奶茶店打卡。天下第一泉文創(chuàng)奶茶品質(zhì)過(guò)硬，提手、套杯設(shè)計(jì)精美，但全系列產(chǎn)品的價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)要低5-10元，這其實(shí)是文創(chuàng)中心的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。“奶茶店的作用主要是引流，而不是盈利。”楊娜說(shuō)，不少消費(fèi)者為打卡“第一泉”奶茶而買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入景區(qū)，等待奶茶做好的時(shí)間總要進(jìn)店逛一逛，這一逛就促成了不少訂單。“一款飲品、一個(gè)歷史人物背后，都可延展出動(dòng)人故事及巨大的商業(yè)價(jià)值，我們正在探索這背后的商業(yè)模式。”
首次全面試水商業(yè)化開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，天下第一泉風(fēng)景區(qū)贏得了市場(chǎng)和業(yè)界的雙重肯定。景區(qū)文創(chuàng)中心榮獲泉城濟(jì)南旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目，在“省長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、2020首屆山東省精品旅游文創(chuàng)發(fā)展大賽、濟(jì)南平陰玫瑰主題文創(chuàng)大賽等活動(dòng)中屢獲大獎(jiǎng)。
乾隆皇帝抱著大鯉魚(yú)、喝著大碗茶……多個(gè)原創(chuàng)IP等待上市
“第一泉景區(qū)什么時(shí)候變得這么潮流了?”“這些文創(chuàng)有文化味兒、有品質(zhì)，還很實(shí)用，送給朋友太合適了!”經(jīng)過(guò)首年的實(shí)踐摸索，不論是外地游客還是本地市民，都看到了天下第一泉風(fēng)景區(qū)的改變。接下來(lái)，景區(qū)將推出多個(gè)精品文創(chuàng)系列。
聯(lián)合泰山、孔廟推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列將于本月上市。這個(gè)系列的乾隆被設(shè)計(jì)成小眼睛的“大豬蹄子”，萌萌的乾隆皇帝將在濟(jì)南抱著大鯉魚(yú)、喝著大碗茶。與澳門(mén)設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)的“掌上濟(jì)南”系列是一套拼插玩具，將于農(nóng)歷春節(jié)前夕上市。首批四款玩具分別是微縮版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放閣。這套原創(chuàng)IP還將被設(shè)計(jì)成盲盒來(lái)激活銷(xiāo)售。此外，文創(chuàng)中心還將重新開(kāi)發(fā)李清照這個(gè)超級(jí)IP，大方向仍然是95后、00后喜歡的卡通、時(shí)尚風(fēng)格。李清照可能不劃船，改玩滑板，還會(huì)與本地龍頭生物醫(yī)藥企業(yè)合作，推出李清照聯(lián)名款化妝品。
2021年，文創(chuàng)中心將深耕濟(jì)南文化，對(duì)前期沒(méi)有涉及的濟(jì)南名人文化、濟(jì)南名詩(shī)文化、濟(jì)南老街文化等領(lǐng)域展開(kāi)研究和創(chuàng)作，豐富產(chǎn)品線。同時(shí)，放眼齊魯文化，將泰山文化和孔子文化等內(nèi)容納入產(chǎn)品體系，讓游客在天下第一泉文創(chuàng)中心可以一站購(gòu)齊買(mǎi)山東優(yōu)秀文化產(chǎn)品。
文創(chuàng)藍(lán)圖助力文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造知名文創(chuàng)品牌
進(jìn)入2020年12月，天下第一泉文創(chuàng)中心特邀設(shè)計(jì)總監(jiān)周寧開(kāi)始總結(jié)文創(chuàng)中心首年的運(yùn)營(yíng)，謀劃新產(chǎn)品。盡管遭逢疫情，周寧認(rèn)為，這一年的嘗試仍然給了團(tuán)隊(duì)極大的信心。首先，天下第一泉風(fēng)景區(qū)擁有得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)。泉水、李清照、秦瓊、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同時(shí)，作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，天下第一泉風(fēng)景區(qū)自帶流量和話題，在文創(chuàng)領(lǐng)域蘊(yùn)含巨大潛力。“我們希望，一年內(nèi)將文創(chuàng)中心打造為濟(jì)南市一流文創(chuàng)品牌，這個(gè)目標(biāo)現(xiàn)在基本實(shí)現(xiàn)了;兩年內(nèi)，要打造山東省內(nèi)文創(chuàng)領(lǐng)先品牌，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿;三年內(nèi)，打造強(qiáng)勢(shì)國(guó)內(nèi)影響力，成為知名文創(chuàng)品牌，讓更多人了解濟(jì)南泉城，體會(huì)齊魯文化魅力。”天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“2021年，文創(chuàng)中心計(jì)劃推出的多個(gè)系列都擁有原創(chuàng)IP，這意味著擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壁壘和競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河，有望產(chǎn)生高附加值的商業(yè)效應(yīng)。” 天下第一泉景區(qū)文創(chuàng)中心特邀設(shè)計(jì)總監(jiān)李遷認(rèn)為，天下第一泉景區(qū)與消費(fèi)者間的故事才剛剛開(kāi)始。接下來(lái)，文創(chuàng)中心將深耕城市文化，探究濟(jì)南泉水文化核心，挖掘濟(jì)南文創(chuàng)內(nèi)容更多可能性。同時(shí)結(jié)合“文旅融合都市圈”建設(shè)，在做好濟(jì)南文化的同時(shí)開(kāi)拓對(duì)黃河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘，促進(jìn)齊魯文化的傳播;進(jìn)一步促進(jìn)由眾多城市和地區(qū)組成的文創(chuàng)生態(tài)圈的交流，通過(guò)協(xié)會(huì)交流、人才交流、比賽交流，提升區(qū)域文創(chuàng)實(shí)力，打造中國(guó)文創(chuàng)新勢(shì)力;加強(qiáng)與高校的交流合作，開(kāi)展文創(chuàng)比賽，為山東文創(chuàng)行業(yè)培養(yǎng)源源不斷的優(yōu)質(zhì)人才;探索更多跨界可能，拓展文創(chuàng)行業(yè)在商業(yè)運(yùn)作方式的更多“可玩性”，助推濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)文旅消費(fèi)升級(jí)。
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