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濟(jì)南素有“泉城”之美稱，是一座古色古香，歷史悠久的文化古城，到如今也在不斷激發(fā)著文化創(chuàng)新活力。9月17日—9月21日，首屆中國(guó)文化旅游博覽會(huì)將在濟(jì)南展開為期5天的展覽。據(jù)悉，本次文旅博覽會(huì)開設(shè)了創(chuàng)意濟(jì)南板塊，屆時(shí)將通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品展銷等形式，推介展示我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
隨著文化進(jìn)步和生活品質(zhì)的提高，大家對(duì)生活產(chǎn)品的要求不僅僅滿足于其使用價(jià)值，越來越注重設(shè)計(jì)所帶來的美學(xué)價(jià)值、生活方式和情感價(jià)值，而這些恰恰是傳統(tǒng)工藝與東方設(shè)計(jì)思想所關(guān)注的。近幾的時(shí)間內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有逐漸有了自己的平臺(tái)和更加具化的發(fā)展方向。濟(jì)南身為一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，也在不斷探索著屬于自己的文創(chuàng)發(fā)展道路。近日，記者采訪了兩位濟(jì)南的文創(chuàng)人，探討關(guān)于濟(jì)南文創(chuàng)的發(fā)展。
“審美價(jià)值”是文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
“讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使文創(chuàng)的審美價(jià)值成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，這才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)生存下來的核心。”濟(jì)南蘿卜桃子文化傳媒有限公司藝術(shù)總監(jiān)陳凌說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是近年文化產(chǎn)業(yè)中的熱門話題，但目前僅僅停留在話題階段，并沒有太多成熟的模式可以借鑒。實(shí)現(xiàn)品牌化是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終的目標(biāo)，使品牌具有商業(yè)價(jià)值與審美價(jià)值，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能夠有一個(gè)持久的生存力和市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力。而文創(chuàng)未來發(fā)展的方向是要去思考如何更好地與商業(yè)模式結(jié)合，比如說與旅游業(yè)的結(jié)合，或與更多的城市公共文化空間的結(jié)合，讓文創(chuàng)被更多的人所需要，成為體驗(yàn)生活品質(zhì)的必需選擇。
而在天下第一泉文創(chuàng)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)周寧看來，打造文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)家流量，也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。中國(guó)的文化自信越來越強(qiáng)，其中齊魯文化也有著很強(qiáng)的文化影響力，所以說要以濟(jì)南作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，把文化元素整個(gè)轉(zhuǎn)化成人文元素，再結(jié)合到文創(chuàng)里面，這樣的話就形成了文化的扭轉(zhuǎn)，既達(dá)到了人文傳播的目的，又能達(dá)到很好的的文化創(chuàng)收。
文創(chuàng)產(chǎn)品需要被“標(biāo)簽化”和“獨(dú)家化”
陳凌說，其實(shí)文化和創(chuàng)意是兩個(gè)范疇，文化相對(duì)來講更加廣泛，一切人類智慧的結(jié)晶都可以稱之為文化。那么想要設(shè)計(jì)出一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要把文化和創(chuàng)意，以更加具化的形式呈現(xiàn)出來。創(chuàng)意本身是非常抽象的，是一種思維，是一種概念，但在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，他必須是非常具體的，是能夠被貼上標(biāo)簽的。“這種標(biāo)簽是認(rèn)知上的標(biāo)簽，也是價(jià)格上的標(biāo)簽，只有這樣才會(huì)讓更多的消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，以及能夠更加直接的享受它的價(jià)值。”陳凌解釋。
周寧認(rèn)為，以齊魯文化為基點(diǎn)，打造流量的獨(dú)家化才會(huì)有更好的爆棚的點(diǎn)。北京的故宮文創(chuàng)系列，這是它自己的特有的文化，濟(jì)南肯定也有自己的城市內(nèi)涵，比如說濟(jì)南的“二安文化”、泉水文化，這些都是獨(dú)有的文化特色。“這樣的話我們自己城市的文化內(nèi)涵由我們自己來打造，自己打造的同時(shí)還可以作為全國(guó)性的獨(dú)家流量，這就是一個(gè)很好的發(fā)展方向。”
周寧說，他們現(xiàn)在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求就是，既要好入手，又要方便日常使用，消費(fèi)者買回去不管是自己用也好，還是送人也好，都不會(huì)產(chǎn)生距離感，大大增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)感。
將在展會(huì)上展示濟(jì)南城市文創(chuàng)
此次首屆中國(guó)文旅博覽會(huì)，蘿卜桃子和天下第一泉文創(chuàng)中心都將參與其中，陳凌和周寧也向記者介紹了參展商品。
蘿卜桃子主要分為兩部分的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示，一部分是手作部分，一部分是“洋貨兒濟(jì)南”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的部分。陳凌說，他們對(duì)于文創(chuàng)品牌的認(rèn)知不僅僅在于器物的承載，更多的是要通過一些具有創(chuàng)意性、公益性的文化事件，使更多的人感受到文創(chuàng)的藝術(shù)感染力，并增強(qiáng)大家與文化溝通的能力。
周寧表示，他們將以天下第一泉為載體，結(jié)合李清照、辛棄疾、秦瓊等一系列的人文來去打造的一個(gè)泉城系統(tǒng)。具體產(chǎn)品類型更多的是日用類產(chǎn)品，包括平時(shí)會(huì)用到的一些電子類產(chǎn)品，文具類產(chǎn)品，像以前以紀(jì)念品為主的這種產(chǎn)品可能會(huì)越來越少，而是更多的把文化融入到生活，消費(fèi)者的體驗(yàn)性也會(huì)更高。
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